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教你入门二类电商:创意计划配图技巧介绍

字号+ 作者:二类电商平台 来源:二类电商平台 2018-09-25 我要评论

信息流广告的图片主要出现在两个位置,第一是入口创意题图部分,第二是在落地页上。特别重要的是创意题图部分。本文主要介绍二类电商创意计划配图技巧等内容......

       二类电商的特点有两个:第一个首先就是非品牌,不是什么知名品牌;第二个就是短时爆款,包括非标品。从15年做到了16年,直到现在越来越多的团队在操作,这个项目流程比较的简单,不需要特别麻烦的团队管理,中间也没有什么复杂的环节,就是比较简单的投钱买产品,运营得好,月入20万是真的。

  老司机将从如下方面进行分享:

  一、 爆品选择方法

  二、 落地页设计技巧

  三、 信息流广告平台分析

  四、 开户渠道选择

  五、 创意计划配图技巧

  六、 广告投放定位

  七、 广告投放策略

  八、 广告优化技巧

  九、 账户架构搭建攻略

  十、 SEM数据分析

  十一、 签订物流

  十二、 发货/退货处理

  十三、 资金收回及循环启用

  十四、 相关工具网站

  五、创意计划配图技巧

  信息流广告的图片主要出现在两个位置,第一是入口创意题图部分,第二是在落地页上。特别重要的是创意题图部分,它必须要满足以下三个功能:

  1、吸引注意

  2、传递信息

  3、激发情绪

  具体运用的时候,还要结合题图的场景。

  那么如何给入口创意选配图?

  入口创意图占的位置不大,他存在的意义是吸引用户点入落地页。

  我看到的大部分信息流广告题图,不管标题是什么,都习惯用真实场景增加信服力,理由是 “信息流广告必须要伪装成新闻一样,所以信息流广告的图片也只能像新闻一样使用抓拍图、新闻图 ”。

  但其实并不总是如此。

  比如我们之前做的一个招商加盟的项目,其中有一个入口标题是这样的:

  年轻人不要再看老板的脸色过日子,

  来!拿500元创业去!

  通常投手会用三张小图来做题图,且选择的每张图片都会带有创业的元素,也就是通过题图完成 “传递信息” 的功能。

  但我看了这个标题后的第一反应是:文案切中了年轻想创业的人“不想看老板脸色”以及“没有创业启动资金”的痛点。

  那么这种情况下,我们选的图片就没必要把用户拉回现实,也就不用伪装新闻,我们可以选一张让用户看了感觉更痛的图片。所以,这张题图我是这么做的:

  1、用1张大图而非3张小图,因为 大图的视觉权重更大,更容易激发情绪。

  2、没有用创业相关的图片传递创业信息,而是用一张老板骂人的大脸刺激用户的痛处,图里的老板面部扭曲,青筋暴露,呲牙咧嘴,还用手指着你。

  这里需要提醒大家的是:识别面部表情是我们人类的被动技能,不管是谁都会识别,而且还特别敏感,所以用面部表情传递情绪是最清晰明白的。

  比如上面这张图上的几个表情点,都特别的招人反感的,我为什么让用户反感呢?因为我需要配合文案,提醒他们:

  老板很讨厌!

  老板的脸色我不想看!

  此处不留爷自有留爷处!

  走,创业去!

  所以最后文案和图片配合起来是这样的效果:

二类电商平

  结合上述案例和我的经验来看,信息流广告入口题图的挑选有且只有以下两个情况:

  1、标题已经很具备痛点的,则图片辅助加重情绪。

  2、标题痛点不够,需要增加可信度,则利用真实场景图片增加信任度。

  可能你会问,还有没有一个叫“其他”的情况?比如标题不够痛,图片也解决不了可信度的情况下,该怎么办?我会建议你回过头去重新审视一下标题。

  标题的力量是有限的,图片的力量也是有限的,不要指望其中的一项可以帮你扭转乾坤。如果图片的力量不足以弥补标题,你就只能重新做一个入口标题了。

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